L’emballage ou la vitrine d’une marque
Pour reconnaitre un produit manufacturé, le premier indicateur est l’emballage.
C’est exactement pour cette raison que les plus grandes marques l’ont intégré dans leur stratégie de communication. En effet, l’emballage peut en lui seul constituer l’identité d’une marque et accroitre sa visibilité. Il s’agit d’un outil publicitaire très efficace.
L’emballage, vecteur de l’identité d’une marque
Les produits des plus grandes marques peuvent être reconnus de loin même parmi d’autres produits semblables. Ce qui témoigne de l’importance de l’emballage qui est son principal moyen de reconnaissance. Pour qu’il soit de bonne qualité, l’emballage doit bien mettre en évidence le nom de la marque avec l’usage de couleurs qui permettraient de le reconnaître facilement.
En fonction de la durée de vie du produit, son emballage peut entrer dans le processus d’achat des usagers qui auront envie de se le procurer à chaque fois qu’ils le verront.
Mis à part le nom du produit qui est bien mis en évidence sur des récipients tels les bocaux en verre, l’emballage peut servir à faire connaitre les caractéristiques d’un produit.
Les consommateurs sont d’ailleurs de plus en plus nombreux à regarder le détail des produits qu’ils achètent car ils font de moins en moins confiance aux produits.
Les marques doivent donc renouveller leur emballage pour jouer sur les sentiments des consommateurs afin de les séduire et les rassurer pour déclencher rapidement l’acte d’achat.
La publicité d’une marque assurée avec un emballage de qualité
L’emballage est le premier vecteur de la communication d’une marque. Il est naturellement son premier outil publicitaire.
Si une marque possède plusieurs produits, elle pourra s’appuyer sur l’emballage de son produit phare pour annoncer ces autres articles. Ainsi, tous ceux qui consommeront le produit vedette connaîtront également l’existence des autres produits de la marque.
L’emballage est aussi le moyen utilisé par les consommateurs pour recommander le produit. Pour des campagnes publicitaires, une marque peut s’appuyer sur son emballage en le mettant sur d’autres supports comme les pots en verre. Ils pourront être utilisés ou mis en promotion avec un produit. Cette technique peut servir à prolonger le cycle de vie d’un produit.